6 универсальных признаков отличного логотипа.

6 универсальных признаков отличного логотипа.

Если нас не было в кабинете, где принимаются решения, и если мы не знаем,
какие были намерения у начальника – как мы можем судить о том, какой
логотип лучше?

Как и в фигурном катании, техника исполнения может быть оценена отдельно
от содержания: мы все прекрасно видим, когда фигурист падает. Первые пять
признаков, которые проводят границу между отличными знаками и заурядными,
оценивают технику, а последний относится к содержанию. Отличные знаки
всегда:

1. Индивидуальны: идея дизайна знака не должна быть совершенно уникальной.
Главное, чтобы она была достаточно индивидуальна и узнаваема на том рынке,
в том контексте, где вы работаете («новизна» в этом случае – понятие
сугубо субъективное: все формы уже существуют изначально).

2. Практичны: могут быть воспроизведены в малых размерах, в краске или на
экране, должны одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном
вариантах, а также в негативе (лица людей или животных обычно не
выдерживают последнего требования: глаза становятся белыми).

3. «Графичны»: оперируют графическими образами и обращаются к правому
полушарию мозга, не зависят от словесной или умственной интерпретации
(например: компания Tenneco всеръез рассматривала, но отклонила логотип
«10ECO». Умное решение, однако это не знак как таковой, а игра слов). Если
логотип состоит из слов, то он должен легко узнаваться только по форме
(вам не требуется «читать» логотип Кока-колы несколько раз).

4. Просты по форме: содержат только одну графическую идею, «фишку»,
«заковырку». Таким образом, если в наличии есть символ, то сопровождающее
его название четкое и неискаженное. А если логотип состоит только из
названия, одни идея или прием делает его особым – например, линии в
логотипе IBM (причем чем уникальнее имя, тем проще может быть графическое
решение).

5. Несут одно смысловое сообщение: по содержанию логотипы отличного
дизайна пытаются выразить только один признак (например, статичность,
скорость или динамизм) и поддерживать один-единственный аспект
позиционирования.

6. Подходят по смыслу/контексту. В конце концов, содержание знака должно
быть верным. Истинно и обратное: отличный, качественный знак не поможет,
если репутация, позиционирование и индивидуальность, выраженная в нем,
вступают в противоречие с устремлениями менеджмента.



(c)www.identityworks.com/Issues/issues1.html